时评 | 五周年，青岛“品牌之都”再刷新五周年的真正分量，不在于热闹的场面，而在于这座城市的品牌建设已经从“摸着石头过河”进入了“有法可依、有路可循”的新阶段。

文 | 单烁

品牌是一座城市最沉默也最响亮的自我介绍。

7月17日至21日，2026青岛品牌日系列活动将在青岛国际会议中心与奥帆中心双会场启幕。这是自2022年青岛以地方人大行使重大事项决定权的形式，将每年7月17日设立为“青岛品牌日”以来，连续第五年以此为名，为这座城市做一次集中“亮相”。

五周年，是一个节点，更是一面镜子。

照见的不只是“工赋青岛·智造强市”这张名片的成色，更是青岛作为全国最早提出并率先实施品牌战略的城市之一，在“三个转变”——“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”——国家战略坐标系里的位置。

全国首个以地方人大行使重大事项决定权设立“城市品牌日”的城市。2025年5月1日，《青岛市品牌建设促进条例》正式施行，聚焦经济领域细化品牌建设责任主体与目标措施，为全国城市品牌发展立了标杆。

五年，青岛证明了一件事：城市品牌不是一场烟花秀，而是一项需要制度护航的系统工程。从“产品创牌”到“城市创牌”，再到“立法护牌”，青岛正在把品牌建设的偶然成功转化为必然机制。

五周年的真正分量，不在于热闹的场面，而在于这座城市的品牌建设已经从“摸着石头过河”进入了“有法可依、有路可循”的新阶段。

“新”字背后，是一场城市叙事的升级

本届品牌日的年度主题是“新品牌·新场景·新应用”。

三个“新”，暗藏青岛对自身阶段矛盾的清醒认知——当“五朵金花”（海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛）已成经典叙事，当这一代品牌完成了“从产品到企业到产业到经济到城市”的跃迁路径，下一代青岛品牌长什么样？答案不能只靠怀旧。

这条路径，青岛走了近四十年。

2019年“品牌之都·工匠之城”大规模宣传，2020年首批42家新一代“青岛金花”培育企业出炉，2021年“品质青岛”塑造工程提出打造“青岛制造、青岛农品、青岛服务、青岛购物、青岛文旅”五大品牌，2023年“青岛优品”工程实施——青岛的品牌叙事一直在叠代。

截至目前，青岛拥有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个、中国驰名商标152件；2023年有26个品牌进入中国500最具价值品牌榜单，另有3家企业入围中国全球化品牌50强，品牌总量位居全国同类城市前列。

数字是冷的，但数字背后的信号是热的：青岛要在“老金花”之外，长出“新金花”，再长出“新新金花”。

于是本届“一会、二研、三展、四发布”的十大板块里，出现了“AI+质量”“AIGC前沿洞察”“OPC创业模式”“机器人科技嘉年华”这些明显更年轻的关键词。

特别是“智造品牌传播平台”首次搭建覆盖15个副省级城市、联动央媒的跨城传播矩阵——青岛不再满足于“自己讲自己的品牌故事”，而是试图把“青岛模式”做成可复制、可推广的样本，去参与全国品牌话语的共建。

“工赋青岛”模式此前已作为全市唯一案例，入选2021年全省改革品牌，为全省推行“云行齐鲁·工赋山东”打造了样板。

从“青岛样板”到“跨城矩阵”，这一步是五年水到渠成。

从“出海”到“入生活”，品牌的两条延长线

本届活动的两个专题研讨会，选得很准。

一条线是“向外”——“品牌出海战略与实战研讨会”，聚焦国际化布局、海外运营、跨境政策。青岛是沿海外向型城市，海尔、青啤早已是全球“灯塔工厂”，海信8K AI画质芯片填补国产化超高清画质芯片空白，中车四方让中国高铁实现领跑——这批企业本身就是“出海”的活教材。在全球供应链重构的当下，“抱团出海”比“单船闯浪”更符合这一代制造企业的现实需求。

另一条线是“向下”——“AIGC前沿洞察与产业范式研讨会”加上OPC创业模式的资源对接，把镜头对准了个体创新者和初创品牌。青岛要的不仅是龙头继续大，还要“低成本、高赋能”的生态能长出下一批龙头。

更有意思的是“全民互动”那一层。

“AI拾光·数绘青岛”工业影像共创展把市民拉进来做共创者，机器人嘉年华里人机对弈围棋、机械臂书法这种“轻量化交互”，让智造从展馆走向可触可感。再叠加第36届青岛国际啤酒节的“双节联动”——奥帆中心黄金步道的“城市客厅”啤酒花园，把“品牌+”的乘数效应当场兑现成消费热度。

机器人与人下五子棋的时候，品牌就已经不再是企业的KPI，而成了市民夏夜的一部分。

这才是“城市与品牌共成长”最接地气的注脚。青岛连续多年跻身全国先进制造业百强市前十，智能家电、轨道交通装备2个产业集群入选国家先进制造业集群——硬实力托底，才有底气把品牌日办成“可触可分享”的市民节。