智通财经APP获悉，苹果(AAPL.US)即将凭借首款折叠屏iPhone，让其部分产品“魔力”重新回归。此外，该公司正在考虑提高下个月发布的新款iPhone售价，同时也在准备调整零售店布局，以支持一系列新款家庭设备。
苹果折叠屏iPhone将重新找回“魔力”
在过去大约十年时间里，苹果真正令人兴奋的新产品数量已经逐渐减少。尽管苹果也推出过一些令人惊艳的产品，比如2016年的AirPods、2018年重新设计的iPad Pro、2022年的Apple Watch Ultra以及2024年的Vision Pro，但这与最初iPhone开启的那个时代完全不可同日而语——当时，iPhone之后又陆续出现了MacBook Air、iPad和iPad 2、iPhone 4和iPhone 5，以及第一代Apple Watch。
好消息是，这种局面即将发生转变——苹果的一部分“魔力”正在回归。
预计将在9月9日前后举行的发布会上亮相的折叠屏iPhone，是苹果多年来最令人兴奋的新产品。在折叠屏手机上观看视频、玩游戏以及处理工作，在整个移动设备领域几乎无可匹敌。它比拿出一台平板电脑方便得多，而这种设备的多功能性也确实令人印象深刻。你可以在一台感觉像传统智能手机的设备和更大尺寸的设备之间自由切换——前者适合快速查看信息、发短信和打电话，后者则适合娱乐、参加视频会议或者提高工作效率。
诚然，三星已经推出了类似设计的Z Fold 8，在一定程度上抢走了苹果发布会的一些风头。但这反而进一步证明了这种新形态是成功的。根据测试，三星这款设备确实非常好用。而苹果的新产品有望在此基础上更进一步。
体验过苹果这款机型的人喜欢它适合放入口袋的尺寸、先进铰链机构带来的手感和耐用性，以及采用类似iPad的全新应用布局——这些布局充分利用了更大的内部显示屏。它将是一款超高端设备，不仅能够为整个苹果产品阵容带来光环效应，还将成为苹果吸引消费者走进零售店的营销引擎。
当然，苹果的入场时间晚得惊人。折叠屏手机已经存在多年，三星、华为和谷歌等公司已经完成了大量的品类优化工作。但苹果的品牌、广告营销机器以及庞大的用户基础意味着，数百万消费者很可能会因为iPhone而第一次接触折叠屏手机。
这也可能让苹果的竞争对手受益。iPhone将大幅提高消费者对折叠屏手机的认知度，从而可能把那些想要这种设备形态、却不想进入苹果生态系统的安卓用户推向三星和谷歌。两家苹果竞争对手仍在提供拥有更大显示屏的折叠屏手机，包括Z Fold 8 Ultra和Pixel 11 Pro Fold，因此一些用户甚至可能将这些机型视为更高端的选择。
除了生产力、视频和游戏体验之外，折叠屏iPhone作为相机取景器的表现也非常出色。但它存在一个明显缺陷：没有长焦摄像头。这可能让苹果损失一些销量。这款手机售价将超过2000美元，而愿意为一款早期采用者产品支付高价、同时又非常重视先进相机功能——包括更强变焦能力——的用户群体，重合度可能非常高。
在这样的价格水平下，消费者理所当然会期待苹果能够提供最好的相机系统——但至少未来几年可能都不会如此。另一个值得考虑的因素是：这款产品采用Touch ID进行用户身份验证，而不是如今已经成为标准配置的Face ID。对于一些消费者而言，这会让人感觉像是倒退了一步。但不要忘记，Face ID刚推出时，很多人也曾表示Touch ID已经非常好用，没有必要改变。许多人至今也仍然习惯使用Mac和iPad上的指纹传感器。
另一个关键挑战是赢得中国消费者的青睐，而中国可能成为这款设备最重要的市场之一。折叠屏手机在全球范围内仍属于小众产品，2025年仅占全球智能手机出货量约1.6%。但中国的情况完全不同。去年，中国占全球折叠屏手机出货量的一半以上，在本土售出了超过1000万部。换句话说，仅中国一个市场购买的折叠屏手机数量，就超过了世界其他地区的总和。
这使得折叠屏iPhone对苹果而言尤其重要。苹果一直在寻找能够在中国市场产生共鸣的产品，而当地竞争对手——尤其是华为——在新产品设计方面更加积极。中国消费者中有很多人正在追求两样东西：引人注目的硬件功能，以及高端设备所带来的身份象征。折叠屏iPhone应该能够同时提供这两点。
紧随三星、谷歌 苹果准备提高iPhone售价
两个月前，苹果提高了除iPhone之外几乎所有主要产品类别的价格，受影响的Mac和iPad平均涨价约23%——MacBook Air涨价200美元，Mac Studio价格上涨500美元，iPad Air则涨价150美元。
随着同样的内存和芯片供应短缺开始影响iPhone，iPhone涨价仍然不可避免。唯一的问题是，苹果究竟会涨多少。
苹果一直在观察三星和谷歌如何应对更高的零部件成本。两家公司都将最新款手机的价格提高了约100美元。如果苹果采取相同幅度的涨价，那么iPhone 18 Pro的售价将达到1199美元，涨幅约9%。
考虑到内存供应紧张的严重程度，这将是相对温和的涨价，也意味着苹果可能会自行承担部分新增成本。公司已经警告本季度毛利率将面临压力——这表明苹果并没有把不断增加的全部成本都转嫁给消费者。
苹果没有理由把价格推得过高。涨价100美元将使iPhone整体仍处于三星的价格区间，同时避免出现部分Mac和iPad产品那样更加陡峭的涨价所带来的“价格震撼”。
不过，考虑到iPhone拥有忠诚度极高的用户基础，苹果仍然有进一步涨价的空间(别忘了，Mac和iPad的涨幅要大得多)。此外，新的升级订阅计划也可能通过分期月付的方式，减轻涨价带来的冲击。
苹果今年秋季调整零售店布局 为家庭设备铺路
值得注意的是，苹果显然正在为今年推出重要的新家庭产品做准备。负责规划零售店布局的团队正在为新设备腾出空间。
苹果较新的零售店设有名为“Avenues”的区域——这些是沿商店周边墙面设置的展示区域，用于展示HomePod、Apple TV、AirPods和Beats等苹果配件，同时也展示第三方产品。苹果正在为今年秋季对这些区域进行重大调整，包括重新安排部分Avenues区域，并增加配件展示位，以展示新产品。
计划中的改造似乎规模过大，不太可能只是为了对现有产品进行例行更新。考虑到苹果零售店在向消费者介绍全新品类产品方面的重要作用，这一安排完全合理。
苹果已经在计划推出升级版Apple TV机顶盒和新款HomePod mini，时间也大致处于这一阶段。但此次零售店调整的规模表明，可能还有其他产品即将到来：那就是期待已久的带显示屏家庭中枢设备。
这款家庭中枢将是苹果一种全新的设备形态，同时配备全新的操作系统和界面，消费者需要理解它的使用方式。目前的门店布局并不特别适合展示这类产品，因此苹果需要专门的空间，让消费者看到这款中枢设备如何工作、能够控制什么，以及它如何融入更广泛的家庭生态系统。